Hoppa till innehållet
Skolguiden

Hem- och konsumentkunskap • Åk 5

Reklam och påverkan

Skolguidens förenklade progression: Tränas vidare

Förpackningar, affärer, spel och filmer försöker påverka vad du vill ha. Här skiljer du fakta om en vara från det som ska locka, och upptäcker reklam som gömmer sig.

Hem- och konsumentkunskap har ett centralt innehåll för åk 1–6; Skolguiden visar det från åk 4. Det tar upp skillnaden mellan saklig konsumentinformation och annan påverkan på konsumtionsval, och reklam i olika former, även dolda reklambudskap. Barnet läser förpackningar och innehållsförteckningar, granskar erbjudanden och hur en affär är ordnad, och känner igen reklam i spel och filmer. Samhällskunskapen granskar avsändare och syfte; här står köpbeslutet i vardagen i centrum. Alla varor, företag och personer är påhittade, och ingen uppgift frågar vad familjen köper eller har råd med.

Till Så kan en vuxen hjälpa

Två barn på tolv år vid ett köksbord med ett reklamblad och två tomma förpackningar: en flicka med hörapparat, kort blont hår och ljus hud, i en lila munkjacka, ringar in bilder med en penna, och en pojke med lockigt svart hår och mörkbrun hud, i en blå t-shirt, jämför baksidorna på två paket
På den här sidan

Det här handlar det om

Saklig konsumentinformation är fakta om en vara som går att jämföra: vad den innehåller, hur mycket det är, vad den kostar och hur den används.

På mat finns en innehållsförteckning. Där står ingredienserna i ordning efter hur mycket det finns av dem, och det som kan ge allergi är framhävt, till exempel med fet stil.

På de flesta varor i en affär ska det finnas ett jämförpris, till exempel kronor per kilo eller per liter. Det gör det lättare att jämföra förpackningar av olika storlek.

Påverkan är det som ska få dig att vilja ha en vara utan att säga något som går att jämföra. Det kan vara bilder, färger, figurer, musik och korta ord som lockar.

Också affären påverkar, till exempel med var varorna står och med skyltar om erbjudanden.

Enligt Konsumentverket ska det tydligt synas vad som är reklam och vilket företag som står bakom, också i inlägg och videor. Allt som sägs i reklamen ska vara sant.

Dold reklam är reklam som smyger in där man inte väntar sig den, så att det är svårt att märka att någon har betalat.

Ett erbjudande kan ha villkor som står med liten text, det finstilta. Läs det innan du bestämmer dig.

Reklam är inte förbjuden, och ibland tipsar den om något bra. Det viktiga är att märka när någon vill påverka dig, så att du själv kan tänka efter.

Det här kan du öva på att kunna

Du kan träna på att:

  • jämföra saklig information och påverkan på två förpackningar av samma vara
  • använda innehållsförteckningen när man väljer mellan två varor
  • känna igen dold reklam i filmer och spel
  • räkna ut vad ett erbjudande betyder och om det passar

Kan du lösa sådana här?

  1. Jämför

    Påhittat: två paket havregryn står bredvid varandra. Paket A är orange med en solig bild på ett barn som springer och texten "Energi för hela dagen!". Paket B är vitt med svart text. På båda står det "Havregryn 100 %", och de väger lika mycket. Jämför paketen. Vad är likadant, och vad skiljer dem?

    Tränar: skilja det som är likadant från det som bara ser olika ut

    Visa svar

    Det som är likadant är fakta: samma innehåll och samma vikt. Det som skiljer är förpackningen. A har färger, en bild och ord som ska få en att tänka på glädje och ork, men det gäller lika mycket för havregrynen i B. För att välja kan man jämföra jämförpriset.

  2. Tänk själv – dra en slutsats

    Påhittat: två jordgubbsdrycker har lika stora bilder på jordgubbar. I den ena börjar innehållsförteckningen "Vatten, socker, äppeljuice, jordgubbar (5 %)". I den andra börjar den "Jordgubbar (40 %), äppeljuice, vatten". Vilken dryck innehåller mest jordgubbar, och vad säger bilderna om det?

    Tränar: använda innehållsförteckningen för att välja

    Visa svar

    Den andra, med 40 procent jordgubbar. I den första står jordgubbarna efter vatten, socker och äppeljuice och är bara 5 procent. Bilderna är lika och säger inget om hur mycket jordgubbar det är. Det gör innehållsförteckningen.

  3. Tänk själv – dra en slutsats

    Påhittat: i en påhittad film dricker huvudpersonen hela tiden ur en burk med samma tydliga logga, Ekby Dricka, och burken syns stort i flera scener. I början och slutet av filmen står det "Programmet innehåller produktplacering". Vad tror du att ordet betyder, och varför står det där?

    Tränar: känna igen reklam som är en del av en film

    Visa svar

    Produktplacering betyder att ett företag har betalat för att deras vara ska synas i filmen. Företaget vill att tittarna ska tänka på drycken tillsammans med huvudpersonen och vilja ha den, utan att det känns som reklam. Texten står där för att tittarna ska veta att någon har betalat.

  4. Tänk själv – dra en slutsats

    Påhittat: i ett påhittat gratisspel kommer det ibland upp en ruta: "Titta på en film och få 50 extra mynt!" Filmen visar ett annat spel. En figur i spelet har dessutom en jacka med loggan från ett påhittat klädmärke. Vilka av sakerna är reklam, och hur skiljer de sig åt?

    Tränar: hitta reklam i ett spel

    Visa svar

    Båda är reklam. Filmen är reklam för ett annat spel, och man får mynt för att titta, så man vill se den. Jackan med loggan är dold reklam: den ser ut som en del av spelet, men klädmärket har troligen betalat för att synas.

  5. Tänk själv – dra en slutsats

    Påhittat: Mio ska köpa en flaska schampo för 30 kronor. Vid hyllan står det "Köp 3, betala för 2!", så tre flaskor kostar 60 kronor. Mio köper tre. Vad kostar varje flaska då, och när är det ett bra köp och när inte?

    Tränar: räkna på ett erbjudande och väga det

    Visa svar

    Varje flaska kostar 20 kronor i stället för 30, men Mio betalar 60 kronor i stället för 30. Det är ett bra köp om schampot kommer att användas och om pengarna inte behövdes till något annat. Annars har erbjudandet fått Mio att köpa mer än som behövdes.

Så tränar du

5 minuter

  • Erbjudandet

    Den vuxna hittar på ett erbjudande, till exempel "Tre för två på tandkräm!". Barnet säger vad erbjudandet vill få en att göra och vad man behöver veta innan man bestämmer sig.

I vardagen

  • Fakta eller lock?

    När ni står vid en hylla i affären: välj en vara och turas om att säga en sak på förpackningen som är fakta och en som ska locka. Den som hittar jämförpriset på hyllkanten väljer nästa vara.

Med papper och penna

  • Två färger

    Ta en förpackning eller en sida ur ett reklamblad. Stryk under det som är fakta med en färg och det som ska påverka med en annan. Vilken färg blev det mest av?

Tillsammans med en vuxen

  • Reklampausen

    Titta på en film, en serie eller ett spel tillsammans. Säg "stopp" varje gång ni ser något som kan vara reklam, också en logga eller en vara som syns länge. Prata om vem som kan ha betalat för det.

Så kan en vuxen hjälpa

Försök inte bara fråga: ”Vad blir svaret?” Fråga hellre:

  • ”Vad vill den här förpackningen att vi ska tänka?”

    Döm inte barnets önskningar. Att vilja ha något som syns i reklam är vanligt, också för vuxna. Prata hellre om vad reklamen gör.

  • ”Vilken av de här två skulle du välja, och varför?”

    Tänk högt i affären, till exempel när du jämför jämförpriser eller läser innehållsförteckningen. Barnet lär sig mycket av att höra hur en vuxen väljer.

  • Använd förpackningar och reklamblad som redan finns hemma. Barnet behöver inget eget konto i sociala medier för att göra uppgifterna.
  • Prata inte om vad saker kostar hemma eller vad ni har råd med. Uppgifterna räknar med påhittade personer och belopp.

Det här kan vara klurigt

  • Tror att den största eller mest färgglada förpackningen innehåller mest.

    Så kan du hjälpa: Läs vikten eller volymen och jämförpriset, inte hur stor förpackningen ser ut.

  • Tror att ett pris med stora siffror på en skylt alltid är lägre än andra.

    Så kan du hjälpa: Jämför jämförpriset på hyllkanten, inte hur stora siffrorna är.

Nästa steg

Så bygger det vidare

Skolguidens förenklade progression

  1. Jämförpris
  2. Reklam och påverkanDu är här
  3. Märkningar på varor

Bra att kunna först

Fortsätt med

Kopplingen till Lgr22

Skolguidens förklaring

Barnet skiljer fakta på förpackningen, som innehållsförteckning och jämförpris, från påverkan genom bilder, kända personer, erbjudanden och affärens placering, känner igen dold reklam i filmer och spel, och jämför erbjudanden per kilo och per gång.

Visa Skolverkets formulering

Skolverkets text

Hem- och konsumentkunskap, årskurs 1–6

Skillnaden mellan saklig konsumentinformation och annan påverkan på konsumtionsval. Reklam i olika former, även dolda reklambudskap.

Källa: Skolverket, Läroplan för grundskolan, förskoleklassen och fritidshemmet (Lgr22)

Senast kontrollerad: 24 oktober 2026

Nya läroplaner införs hösten 2028. Läs mer i Om innehållet.

Fler områden i hem- och konsumentkunskap

Exemplen är Skolguidens pedagogiska exempel – inte nationella prov.